En el universo del diseño de marcas, hay un elemento que muchas veces pasa desapercibido, pero que tiene un peso enorme en la percepción del público: la tipografía.
Cuando pensamos en construir una identidad visual sólida, solemos imaginar el logo, la paleta de colores o las fotografías que acompañan a la marca. Sin embargo, la elección tipográfica define el tono, la personalidad y la coherencia visual de cualquier empresa o emprendimiento.

Una tipografía no es solo “una letra bonita”: es una herramienta estratégica de comunicación. Es el puente entre lo que la marca quiere decir y cómo el público lo percibe. Por eso, elegir la fuente adecuada no debería ser un acto impulsivo ni estético, sino una decisión consciente y planificada, parte esencial del proceso de branding profesional.

En Buenos Aires —y en toda Latinoamérica— muchos emprendedores que buscan “un logo para mi emprendimiento” o “una marca para mi empresa” se enfocan únicamente en el símbolo o el ícono, sin considerar cómo la tipografía refuerza (o debilita) ese diseño. Pero un logo bien construido sin una tipografía coherente detrás pierde fuerza, personalidad y recordación.